品牌是企業的產品或服務的有形資產和無形資產的綜合表現，品牌需要良好的生態環境才能茁壯成長。而商標需要四個階段才能成為品牌。第一階段是注冊商標，第二階段是產品標識，第三階段是產品品牌，第四階段是企業品牌。1998年，好醫生藥業集團董事長耿福能在幾十個詞匯中選中了“好醫生”這三個字，播下一顆滿含希望的種子。

　　剛開始使用或注冊時，商標的確只是商標而已，幾個字或幾個符號而已。但通過企業的經營活動、影響社會之后，商標就開始延伸為產品標識。在這階段，企業日益繼夜地持續強投入：使用有形資產和無形資產，通過研發、采購、生產、銷售、員工行為、質量檢驗等制出產品，或產出服務，加載給消費者，讓消費者產生感官印象。

　　第三階段是產品品牌。企業經過一系列市場活動的強投入和強投資：質量、功能、價格、關系、包裝、分銷、服務、廣告、促銷、經營、管理、組織、理念、文化、形象等等，加載在產品或者服務上，最終會形成產品品牌。

　　第四階段是企業品牌。產品品牌經過更多的積淀和積累，比如產品形式、美譽度、廣告投入、企業文化以及整體營運的管理，最終會成為企業品牌。好醫生的品牌是22年期間，在全國30多個省、2600個品牌服務中心、數十萬家診所零售藥房終端客戶的覆蓋沉淀；他包含了兩萬多好醫生人服務的每一個鄉村衛生院(室)、每一座零售藥房(店)、每一個終端客戶的產品、時間、精力、愛心、誠信的有形到達和無形感受，也包含了20多年來持續投身社會公益，積極導入產業精準扶貧的奉獻。

　　耿福能說，商標剛開始只是種子，滿含希望但并沒有鮮活生命力。當枝葉繁茂的時候，商標是其樹葉，它起光合作用。企業是投資主體，投資就如同土壤里的養分一樣，讓“樹干“(企業)成長。當一年又一年精心的投資呵護和光合作用，企業及品牌才能成長成一棵參天大樹。企業此時將成為知名企業，形成企業品牌。

　　好醫生藥業建立了一個國家級企業技術中心，擁有兩家國家級高新技術企業，是四川省創新型企業；建立了三州地區首家省級院士(專家)工作站和國家級博士后科研工作站。

　　布拖縣位于涼山州東南部大涼山區的高寒山區，是一個彝族聚居的半農半牧縣。因為地理原因，這里種植農作物的收成不高，但卻比較適應種植附子。從1995年起，好醫生藥業就開始在布拖縣開展附子種植項目，為農戶進行種植技術指導，免費提供種源，并以保底價收購成品，確保種植戶利益。截至2017年底，布拖縣有6個鄉鎮28個村種植附子5000畝，4000多戶農民因此增收脫貧。

　　在耿福能看來，好醫生品牌是全體好醫生人恪守行業本質，堅持“做好人，制好藥”企業理念，踏實奮進、創新進取的心血結晶。是從32年前的第一批藥材第一個產品到現在大眾認可的口碑積累，是累計投入品牌推廣費用宣傳的沉淀，是20多年來持續投身社會公益、積極導入產業精準扶貧的奉獻，是75項國家級、省部級創新項目，270項國家授權專利，1100余件注冊商標等科研成果的知識產權的積累，是累計數十萬場次學術推廣教育的升華，是超過100億人次選擇好醫生藥品和服務的信賴。（中國新聞網）

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